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整合旅游资源 凸显旅游文化

日期:2011-10-27    来源:

(师凤轩委员代表发言)


     一、 现状及存在的问题

    近年来,天水市凭借地缘优势、丰富的旅游资源、深厚的文化底蕴和日益完善的交通环境,积极实施旅游富市战略、打造旅游品牌、强有力宣传推介,旅游业得到了长足发展,知名度不断提高,基础设施逐步完善,旅游经济效益日益显现,但还存在着一些不容忽视的问题。

    (一)景点分散,缺少一个纽带链接。天水的旅游景点尽管多,却呈现着“散、乱、小”的现象,形成了有景无点,留不住旅客的问题。说其散,就是景点空间上分散,相互间的关系、规模、品位上不成系统,分散分布。而且在管理和宣传上也分散,缺少统一的定位,缺少有序的推介。说其乱,就是由景点延伸或者引发的文化底蕴、文化品位和文化软实力有些乱,有小而全现象,没有大而精的特点,感染力、影响力不足;说其小,就是这些景点仅仅局限于眼前的一点景点,没有由点到面的延伸性能,旅游空间狭小。

    (二)宣传分散,缺少一个宣传主体。首先是宣传思想不到位,有就旅游宣传旅游现象,没有一个系统的宣传思想,县区之间、景区之间宣传存在着断档和真空,各个景点之间不能有机的结合起来;其次,宣传形式的分散,宣传思路不清,决定了宣传导向的模糊,没有一个大宣传的理念。

    (三)投资分散,缺少一个投资重点。旅游需要投资,一方面受地方财政的影响,没有足够的资金投向旅游;另一方面,进行投资时,也处于缺什么、补什么的状态之中。从而形成了投资的散乱性和无序性。

    (四)重视不够,缺少一点宣传品味。要唱好旅游这台戏,必须有文化支撑,当前的推介,民间自发性多而政府系统性少,只限于广告轰动,有文化与旅游脱节现象。

    二、改进的措施和建议

    (一)整合资源,打造旅游品牌。一要整合以伏羲文化和大地湾文化为主的寻根祭祖文化品牌。伏羲文化源于传说,而大地湾文化则以大量的考古资料验证了这一段传说。当前伏羲文化的研究仅停留在《易经》八卦的神秘色彩上,要把伏羲氏对人类文明的贡献与大地湾的发现文物相互结合起来,让人们通过感受人文始祖的贡献来感受天水文化底蕴的浓厚。要以时间为顺序,把伏羲部落的迁徙、演变、发展进行系统的挖掘,使之真正成为华夏祭祖文化基地。把伏羲氏部落的发展与大地湾的历史变迁相互整合,同步研究、同步开发,让传说与历史对接,使祭祖文化有序化、规模化、系统化,从而推介祭祖品牌与效应。二要整合以麦积山、大象山、水帘洞、木梯寺为主的石窟佛教文化品牌。依西而东,由武山县木梯寺到麦积区麦积山,渭河沿岸与藉河沿岸,留存于石窟的佛教遗址多达几十处,纵跨百里之遥,规模之大、数量之多、跨度之长、摆布之近是国内少有的。佛教文化从印度传入中国的痕迹,就是沿丝绸之路延伸的,也是从西域向长安一路东进的,在丝路古道上,一排排分布于悬崖峭壁间的石窟,形成一个文化长廊,更是一册佛教东进的史诗,把这一块文化整合起来,使长廊上的不同的点能够相互链接,相互对应,点线结合,东西联通,使旅客能够沿东到西或由西而东感受佛教进入中国第一站的历程,感受佛教文化与中原文化的相互渗透,又是对天水历史的另一种感受,也是对天水宣传的一大品牌。三是整合以南郭寺、玉泉观、南北宅子为主的民居建筑文化。天水建城历史久远,又处于南北文化的过渡带上,留存的民居数量之多、风格之异也是全国少有的。特别是悠长的巷道、浓荫的古树印证了天水民居发展的漫长历程。要通过整合民居建筑,让人们知道天水的历史地位与建筑风格、了解天水人文变化,感受天水的人文底蕴。把古树、古民居、古寺院同步开发、同步挖掘、同步链接,形成古树与村落民居、古树与寺院三位一体的民俗风情画,让人们体会天水文化的魅力。

    (二)突出主题,打文化旅游旗帜。一要进行全方位的文化包装。要形成举旅游旗、唱文化戏、搭经济台的思路,把系列景点进行全方位的文化包装。对祭祖文化要进行文明起源包装,突出古朴之美、厚重之美;对石窟长廊文化要进行双向包装,一方面沿丝路故道进行历史遗址的文化包装,一方面沿石窟对研究佛教艺术的演变、发展、更新以及东西方文化溶合的包装,突出灵性美、深沉美、悲壮美;对古民居要进行文化品味包装,把田园风味与生活情趣结合起来,使之具生活美、自然美。二要进行多角度的文化推介。要形成系列性的文化宣传推介,采取举办节会、出系列丛书、向全国范围内设有奖征文、开展文艺笔会、文化研究会等多种宣传形式,把景点的宣传推介由原来的单一性向多样性转变,让外界能够冲着文化品味来、沿着文化历程来。三要进行系统化的文化整合。要采取一个系列景点一个配套的文化源流,使景点的整合与文化整合同步进行、同步发展。

    (三)配套设施,打造旅游精品。一要精心设计旅游线路。设祭祖文化旅游一线,可以把伏羲庙、卦台山、大地湾、轩辕谷连成一线,把渭河、清水河、牛头河边的风情链接起来拉长延伸旅游,同步开通专线公交,配备专线讲解员;设石窟文化长廊一线,大景可游麦积山、大象山、水帘洞、木梯寺,小景可沿线领略相关的华盖寺、蔡家寺景点,配套可进行温泉浴,大景与小景互映,一线链接,沿途开拓相应的自然景观。二要精心完善基础设施。要采取大景点大设施、小景点小设施的方法,对景区的基础设施进行配套建设。三要精心培训服务人员。采取走出去、请进来的方式对景区服务人员要进行系统培训,使他们全面掌握景点位置、线路、相关传说故事等等,不仅成为行内人,而且是宣传能手。

    总之,做天水旅游文章,要以文化的“软”实力来体现天水的文化品位,使文化的软实力成为天水旅游的发展动力,天水才能走向国内外,才能焕发生机和活力。